Майстер-плиточник Михайло заробляє 40 тисяч гривень на місяць. Він зареєстрував ФОП, щоб легально працювати з приватними клієнтами та великими забудовниками.
Коли майстер сплачує податки, ці кошти йдуть на потреби військових та соціальних закладів. Відмова від декларування доходів залишає оборонців і працівників екстрених служб без необхідних ресурсів.
Комунікаційна кампанія реалізується Міністерством фінансів України разом із Державною податковою службою та фінансується Урядом Великої Британії через Міністерство закордонних справ та міжнародного розвитку.